Veľtrhy hračiek 2018: Pohybujte sa, nie je tu čo vidieť

Je potvrdené, nebude potrebné s tým počítať Veľtrhy hračiek z Londýna (23. až 25. januára 2018), Norimbergu (31. januára až 4. februára 2018) a New Yorku (17. až 20. februára 2018), aby objavili novinky LEGO pre druhú polovicu roku 2018. Výrobca skutočne naznačil, že by počas týchto akcií nepredložila žiadny zo súborov plánovaných na druhú polovicu roka, ktoré sú predovšetkým veľtrhmi určenými pre profesionálov v oblasti hračiek.

LEGO nebude prítomné v Londýne, fotografie produktov nebudú povolené v Norimbergu a písomné správy budú „zarámované“.

Čítal som sem a tam trochu všetko a čokoľvek o tomto rozhodnutí spoločnosti LEGO neprezradiť mnoho mesiacov vopred produkty, ktoré neskôr v priebehu roka zaplnia regály obchodov. Povedzme to vážne, LEPIN nečaká Veľtrhy hračiek začiatkom roka identicky reprodukovať zostavy, ktoré majú prísť ... Je zrejmé, že čínsky výrobca špecializujúci sa na falšovanie existujúcich výrobkov má oveľa prepracovanejšie zdroje ako jednoduché, skôr rozmazané fotografie urobené na stojane. Prekvapivá nedbanlivosť spoločnosti LEGO sa postará o ďalšie obrovské úniky, ku ktorým dochádza mimo tovární alebo v rôznych „súkromných“ priestoroch, kde si predajcovia môžu sťahovať vizuálne a oficiálne popisy.

Môžeme teda predpokladať, že LEGO už nechce komunikovať o budúcich zostavách, aby nekanalizovalo pozornosť okolo škatúľ, ktoré sú momentálne na trhu. Novinky prvého semestra sú k dispozícii iba niekoľko týždňov a výrobca bude analyzovať svoje vlastné štatistické údaje o predaji, aby dospel k záveru, že je lepšie nekomunikovať príliš skoro o zostavách, ktoré sa majú v regáloch umiestniť do niekoľkých obchodov. mesiacov.

Rozhodnutie spoločnosti LEGO možno vysvetliť aj vôľou udržať si kontrolu nad svojim vlastným marketingovým plánom, ktorý zväčša ukladajú držitelia práv k príslušným licenciám, čo presne nezodpovedá harmonogramu Veľtrhy hračiek začiatku roka.

Ak Disney alebo Warner stanovia časovú os pre oznamovanie produktov odvodených z ich príslušných licencií, LEGO to musí dodržať. Ako dôkaz beriem výhražné e-maily zaslané výrobcom, ktoré požadujú stiahnutie vizuálu alebo trochu príliš presné popisy odvodených produktov: LEGO takmer vždy tvrdí, že koná pod nátlakom majiteľa príslušnej licencie.

Rôzne úniky, ktoré sa odohrávajú, iba tlmia tieto starostlivo pripravené oficiálne oznámenia, aby sa rozprúdili. V posledných rokoch bola spoločnosť LEGO až príliš často značkou, od ktorej pochádzajú prvé informácie (spojlery) na filme sú zverejnené, čiastočné alebo dokonca nepravdivé.

Je preto celkom možné, že Disney a Warner, okrem iných, konečne požiadali spoločnosť LEGO, aby urobila maximum pre zabezpečenie toho, aby tieto úniky v podobe spojlery sa už nereprodukujú. Ukončite preto prezentáciu množín založených na Avengers: Infinity War alebo druhá časť ságy Fantastické zviera... Žiadne skoré odhalenie ani pre súpravy založené na animovanom filme Incredibles 2 ou Jurský svet: Padlé kráľovstvo. Štúdiá rozhodujú o tom, kedy a kde budú tieto výrobky oznámené.

Je zrejmé, že ide iba o dohady, je ťažké vedieť, čo skutočne motivuje spoločnosť LEGO k tomu, aby tak výrazne zmenila svoju stratégiu Veľtrhy hračiek.

Fanúšik LEGO tieto rôzne sady už aj tak videl vďaka mnohým únikom, ktoré v posledných týždňoch zaplavili sociálne siete, ale široká verejnosť si bude musieť počkať, kým sa štúdiá rozhodnú tieto výrobky odhaliť.

Stručne povedané, LEGO bude prítomné v Norimbergu a New Yorku, ale nie na distribúciu spojlery a rozmazané fotografie pripravovaných správ. Bude na značke, aby sa stretla so svojimi zákazníkmi a propagovala svoje produkty, ktoré sú v súčasnosti na trhu. Zostava druhej polovice počká na odhalenie v pravý čas.

Štamgasti budú každopádne už niekoľko dní obnovený katalóg predajcov, ktorý je k dispozícii na stiahnutie, čo odhaľuje veľkú časť plánovaných súprav ...