Niektoré zaujímavé čísla, ktoré bránia mylným názorom

Na niekoľkých riadkoch uvádzame čísla z odborných správ, ktoré pomáhajú lepšie pochopiť stav súčasného trhu s hračkami vo Francúzsku, ako aj miesto a stratégiu spoločnosti LEGO.

Za prvých 8 mesiacov roku 2012 bol trh s hračkami vo Francúzsku negatívny pri -4% v hodnote a -8% obj. Kde Akcie Čísla (alebo akčné čísla) je v prudkom poklese so znížením obratu o 27% v porovnaní s rokom 2011, trh stavebných hier (vrátane LEGO) je až 18% za rovnaké obdobie.

Na trhu s Akčné figúrky, darí sa iba licenciám Spider-Mana (+ 380% pomocou filmu), Power Rangers (+ 696% vďaka vráteniu licencie cez Power Rangers Samurai), Pokemon (stajňa), Avengers a Batman.

Pokiaľ ide o radu Priatelia, LEGO komunikuje niekoľko čísel: Značka LEGO sa považuje za zmiešanú až do veku 5 rokov prostredníctvom Dupla. Po tomto míľniku už len 14% zákazníčok nadobudol k príčine. To je dôvod, prečo LEGO v roku 2012 zaplavilo médiá reklamami, aby si čo najrýchlejšie vytvorili povesť o tomto novom rade. Spoločnosť LEGO je presvedčená, že potenciál tohto radu je minimálne ekvivalentný potenciálu radu City v rozmedzí 5-8 rokov.

V období od januára do júna 2012 je spoločnosť LEGO súčasťou Top 10 inzerentov vo Francúzsku s investovaným rozpočtom 4.856.000 9.858.000 7.179.000 eur (uvedenie radu Friends) a je na treťom mieste za dvoma gigantmi Mattel (2012 2013 XNUMX eur) a Hasbro (XNUMX XNUMX XNUMX eur). MEGA Brands v tomto rebríčku nie je, ale manažér pre styk s tlačou, s ktorým som sa stretol na NYCC XNUMX, mi potvrdil, že skupina bude v roku XNUMX prítomnejšia na zvýraznenie svojich licencií (WoW, Halo, Skylanders, Power Rangers Samurai).

Rozpočet na reklamu pridelený spoločnosťou LEGO na rovnaké obdobie roku 2011 predstavoval 3.162.000 XNUMX XNUMX €, t.j. nárast o 53.6% v roku 2012. Pre porovnanie, Playmobil v roku 1.194.000 investoval 2012 7.1 2011 EUR, čím znížil svoj rozpočet o XNUMX% v porovnaní s rokom XNUMX.

Televízna reklama predstavuje 82.8% z celkových investícií do reklamy uskutočnených za prvých šesť mesiacov roku 2012, a to všetkých značiek dohromady. 11.1% z týchto súm sa investovalo do internetu a zvyšok predstavuje kino, rozhlas a tlačené médiá.
Najväčšími investormi do reklamy v roku 2011 boli Hasbro, Mattel a Giochi Preziosi (Gormiti).

Momentálne nie sú k dispozícii nijaké spoľahlivé informácie týkajúce sa licencií na rok 2012, ale napríklad viem, že v roku 2011 tvorili Top 3 spoločnosti Beyblade, Cars a Hello Kitty.

V rebríčku najpredávanejších licencií na trhu s hračkami a umiestnených vo filme nájdeme Autá (2011), Spider-Man (2007), Hviezdne vojny (2011), Príbeh hračiek (2010) a Ratatouille (2008).

Pokiaľ ide o distribučné kanály, niekoľko čísel: Medzi rokmi 2009 a 2011 sa trhový podiel supermarketov / hypermarketov zvýšil iba o 1%, zatiaľ čo pdm špecializovaných značiek sa zvýšil o 7%. Najväčší nárast predstavuje kredit online obchodníkov s + 47% pdm za 3 roky.

Pokiaľ ide o predaj zberateľských výrobkov vo vrecúškach, jedná sa o obrovský trh: Výrobky za menej ako 5 EUR predstavujú 40% z objemu predaného vo Francúzsku vďaka cene prispôsobenej rozpočtom detí a impulzným nákupom. Ako referenciu, značka PetShop uvedená na trh vo Francúzsku v roku 2005 už ponúkla viac ako 2000 XNUMX rôznych referencií s úspechom, ktorý poznáme. Dosť na to, aby ste svojimi figúrkami v taškách v tomto segmente povzbudili chuť značky LEGO, Playmobil alebo MEGA Brands.