Novinka: Krabica zameraná na „interný marketing“ a obchod LEGO

Ak chcete vedieť všetko o marketingovom koncepte vytvorenom spoločnosťou LEGO okolo svojej značky, odporúčam vám pozorne si prečítať stránky súboru s pokynmi pre vyššie uvedenú súpravu.

Vzhľadom na jeho obsah sa zdá byť určený na školenie zamestnancov výrobcu, ako aj na štandardizáciu diskurzu rôznych marketingových partnerov okolo značky LEGO.

Na všetkých stránkach populácia AFOL [Dospelí fanúšikovia LEGO] je tam dokonca výslovne uvedený ako „sekundárny“ cieľ značky po deťoch a ich rodičoch (s. 16). Vďaka za ne ...

Na prelome grafiky (str. 24), ktorá predstavuje obchodný kontext, v ktorom sa spoločnosť LEGO vyznačuje vývojom, nájdeme hlavných konkurentov značky na trhu hračiek a výrobkov kombinujúcich fyzickú a virtuálnu činnosť (Hasbro, Playmobil, Activision), niektorí jej súčasní partneri (Mojang, Disney) a niektoré odkazy v príslušných odvetviach činnosti, ktoré sú uvádzané ako príklady (Apple, Youtube). LEGO chce ukázať, že značka hrá vo veľkých ligách.

V tomto dokumente však nie je nič nové, čo využíva a zneužíva všetky existujúce marketingové pojmy a koncepty, ktorých pokyny je potrebné stiahnuť (rýchlo, skôr ako budem požiadaný o ich stiahnutie) à Cette Adresse alebo kliknutím na obrázok vyššie.

Je to predovšetkým marketingový „vzdelávací“ manuál doplnený niekoľkými kúskami, ktoré budú v spoločnosti LEGO veľmi užitočné pri štruktúrovaní jeho vývoja vo všetkých smeroch a pri snahe o zachovanie konzistencie značky a imidžu.

Nižšie uvádzame to, čo sa javí ako náhrada sady 3300003 LEGO Brand Retail Store, ktorá je ponúkaná od roku 2012, keď sa otvorili nové oficiálne obchody značky.

Táto nová verzia obchodu LEGO (Referencia 40145) ponúka dosť podrobný interiér s niekoľkými policami, na ktorých nájdeme súpravy, stenu Pick-aBrick, pokladníka atď ...

Ak nechcete čakať na ďalšie otvorenie obchodu LEGO Store vo vašej blízkosti, kým vám táto krabica ponúkne, je potrebné stiahnuť si pokyny vo formáte PDF na zostavenie tohto obchodu LEGO. à Cette Adresse alebo kliknutím na obrázok nižšie.