Pozri! LEGO, všade ...

Rok 2014 bude pre LEGO nepochybne rušným rokom.

Oznamy na seba nadväzujú zbesilým tempom a vo všetkých oblastiach: hračky, knihy, film, dokumenty, televízne seriály, videohry a samozrejme nové, rozmanité a rozmanité škály.

Všetky veľké stránky zaoberajúce sa mediálnymi alebo kinematografickými novinkami sú denne obsypané tlačovými správami, ktoré oceňujú ďalšie produkcie výrobcu alebo jeho partnerov.

LEGO zaberá pole veľmi agresívnym spôsobom a nenechá si ujsť príležitosť hovoriť o svojich výrobkoch všade, kde je prítomná verejnosť: sociálne siete, televízia, špecializovaná tlač atď.

Niet divu, že značka nedávno vystúpila na druhý krok pódia výrobcov hračiek v globálnom meradle komunikuje všetko je v poriadku, je to dokonca skôr bežné.

Ale niekedy sa čudujem, možno neprávom, ak širokú verejnosť, tú, ktorá príležitostne konzumuje výrobky LEGO, nakoniec neomrzí všadeprítomnosť značky vo všetkých médiách.

Vysvetlím: Dnes je ťažké vyhnúť sa červenému a žltému logu, je všade. Dokonca aj high-tech blogy začínajú produkovať čoraz viac obsahu okolo značky odvolaním sa na geek stránku produktu, fanúšikovia komiksov v súčasnosti neustále podliehajú prieniku značky do svojho vesmíru napríklad prostredníctvom LEGO Marvel Super Videohra Heroes, the Variantné obaly  komiksov prispôsobených minigigovej omáčke alebo rozsahov venovaných vesmíru superhrdinov.

Vynechať nemožno ani papierovú tlač: Ženské časopisy hovoria o rade Friends, finančná tlač komentuje veľmi dobré výsledky značky, časopisy s videohrami sa tam nachádzajú so svojimi ukážkami ďalších hier (Chima, Minifigure MMO, Marvel Super Heroes,. ..), mužská tlač pravidelne publikuje články o „bláznovstve“ LEGO atď ...

LEGO je všade, prostredníctvom médií, svojich fanúšikov, svojich partnerov a svojho tovaru. Všetko je naplánované tak, aby vyčerpávalo pokrývalo všetky dostupné komunikačné médiá s cieľom predávať čoraz viac produktov, ktorých ziskovosť je pevne stanovená.  

Výrobné kapacity výrobcu boli pravidelne revidované smerom nahor, aby uspokojili alebo očakávali rastúci dopyt. LEGO pochopilo, že aj keď sektor hračiek prekvitá a že treba dobiť nové trhy otvárajúce sa masovej spotrebe, zostáva odvetvím, kde vládne sezónnosť a módne efekty. Vydanie troch videohier s rôznymi témami v priebehu niekoľkých mesiacov alebo znásobenie licenčných zmlúv s veľmi populárnymi franšízami sú indikatívnymi prvkami snahy neutrpieť zrýchlenie zaznamenané v posledných rokoch, pokiaľ ide o získavanie mladých divákov značky na všetkých médiách.

Bude rok 2014 pre LEGO skvelým rokom alebo naopak rokom predávkovania? Budúcnosť sa ukáže a nikto nemôže spoľahlivo predpovedať, ako budú spotrebitelia reagovať. To, čo funguje dnes, už nemusí zajtra fungovať alebo naopak uspieť v prekročení času a vytvorení legendy.  

LEGO sa určite poučilo zo svojich chýb, jeho výsledky to dokazujú a zaslúži si svoj status „legendy“ o hračke, ale nikto nie je imúnny voči tomu, aby utrpel náhlu nespokojnosť verejnosti, ktorá je príliš často považovaná za samozrejmosť.

Je zrejmé, že pre bezpodmienečných fanúšikov produktov značky, ktorou sme, nebude dôjsť k predávkovaniu. Všetko, čo prichádza, iba zosilňuje naše vzrušenie pre ďalšie produkty, ktoré budeme ponáhľať získať s rovnakým obnoveným potešením. 

A ty čo si myslíš? Môže všadeprítomnosť LEGO v mnohých oblastiach mať zo strednodobého hľadiska negatívny vplyv na priemerného spotrebiteľa?

Opustím ťa, vrátim sa na prechádzku do ulíc Los Santos, zmení to názor ...