LEGO číslo 1 vo svete hračiek, pre túto chvíľu ...

Poviete mi, že opäť všade vidím zlo a budete mať nepochybne pravdu. Skúsme sa však pozrieť ďalej ako na oznamovanie údajov za prvý polrok 2014, ktoré zverejnila spoločnosť LEGO a ktoré výrobcu postavili tesne pred svojho hlavného konkurenta Mattel (2.11 miliardy dolárov pre LEGO oproti 2.01 miliardy pre Mattel).

V prvom rade si musíme tieto čísla vážiť zapamätaním si, že rok ešte neskončil a že sezónnosť sveta hračiek vychádza z kľúčového obdobia pre výrobcov v priebehu niekoľkých týždňov: osláv konca roka.

Spoločnosť LEGO dokázala vytvoriť svoju vlastnú obchodnú príležitosť a prekaziť riskantné sezónnosti uvedením filmu LEGO Movie sprevádzaného celým radom tovaru. To je nepochybne jeden z kľúčov k vynikajúcemu pokroku, ktorý spoločnosť LEGO zaznamenala v roku 2014 (11% v porovnaní s prvou polovicou roku 2013).

Pokiaľ ide o Mattel, poklesol jeho predaj o 7%. Barbie starne a pravdepodobne už nestačí na to, aby odvrátila pozornosť dievčat od tabletov a iných digitálnych hračiek, ktoré pomaly, ale stabilne žerú do predaja výrobcov hračiek. Nehovoriac o úspešnom vstupe spoločnosti LEGO na trh „malé dievčatko, ktoré miluje bábiky a ružové krabičky„s radom priateľov.

LEGO je preto až do odvolania svetovým lídrom na trhu s hračkami. Yeh. Je na rade, aby obsadil prvý stupienok víťazov a urobil trochu sebauspokojenia. Kde je teda riziko? Vyzývatelia často inovujú a investujú, aby sa pokúsili presadiť od vodcov, ktorí majú tendenciu využívať svoje postavenie a možnosť konečne sa vrátiť z ťažkých investícií, ktoré im umožnili dosiahnuť vrchol.

Mattel už neinovuje a čísla hovoria jasnou rečou. Stále čakáme, čo urobí výrobca jej najnovšej akvizície, výrobca konkurenčných stavebných hračiek LEGO, MEGA Brands.

Spoločnosť LEGO sa odvážila staviť na nové licencie, investovať do nových výrobných závodov a útočiť na nové trhy, ako je Ázia: Pokrok je značný.

Pre nás, bežných spotrebiteľov, ktorí sú bezpodmienečnými fanúšikmi značky, či už je LEGO na globálnom trhu s hračkami číslo 1 alebo 2, sa to príliš nemení. Dobré finančné zdravie výrobcu by mu logicky malo umožniť investovať a inovovať, aby nám ponúkol stále atraktívnejšie produkty. Ceny však nemajú dôvod klesať a LEGO si tiež môže „oddýchnuť“ a využiť svoje faraónske marže uspokojením sa s recykláciou starých veľmi výnosných domových nápadov (Bionicle, Arctic, Castle, Pirates, rad City, ktorý beží v slučke ...).

Budúcnosť nám ukáže, či má popredná pozícia na svetovom trhu s hračkami, ktorý v súčasnosti zaujíma spoločnosť LEGO, priaznivý vplyv na rozmanitosť a kvalitu výrobkov alebo na ich cenu. Pokiaľ ide o zvyšok, výrobcovi, ktorý vykazuje nárast o 14% svojho čistého zisku, a ktorý nám naďalej ponúka neprekonateľné nálepky alebo výrobky rezolútne prezentované ako špičkové výrobky, ktorých povrchová úprava nie je vždy uspokojivá, nie je čo preskočiť. úloha.