LEGO Friends: Pretože vám hovoríme, že je to pre dievčatá ...

Spoločnosť Eurobricks uverejňuje rozhovor zaujímavé od dizajnérov zodpovedných za rad LEGO Friends (Fenella a Rosario) a bez opätovného zahájenia polemiky o sexizme, ktorý sa u tejto rady prejavuje alebo nie, musím povedať, že odpovede na položené otázky sú jednoznačné: LEGO urobilo veľa testov s mladým ženským publikom predtým, ako ponúkli tento rad na predaj, a dospelo sa k záveru, že dievčatá mali rady priateľstvá, zvieratá a rodinu ... Prostredníctvom odpovedí (pravdepodobne overených na vysokých miestach) týchto zamestnancov preberá spoločnosť LEGO zodpovednosť za svoje voľby a to je dobre. 

Poviete mi, že od útleho detstva sú deti naučené milovať to, čo a priori zodpovedá ich pohlaviu: Chlapcovi sa hovorí, že ružová je farba pre dievčatá, a dievčaťu, že rýpadlo-nakladače sú pre chlapcov. Spoločnosť LEGO iba potvrdila tieto vzdelávacie dôsledky, aby dospela k záveru, že sortiment Friends, ktorý je jednoznačne zameraný na dievčatá, musí rešpektovať určité kódy, aby mohol fungovať na veľmi konkurenčnom trhu.

Nápad na tému Priatelia sa pripravoval už 4 roky a (intenzívne) štúdie spoločnosti LEGO preukázali, že dievčatá milujú zvieratá, rodiny, priateľov atď. Ukázalo sa tiež, že dievčatá potrebujú postavy, s ktorými sa môžu stýkať, čo vysvetľuje 5 minidollov v rade s iným vzhľadom.

Dozvedáme sa tiež, že návrhári LEGO plánovali použiť klasické minifigy, ale testy s panelom dievčat ukázali, že štandardná minifig ich skutočne nelákala. Kompromis sa našiel vytvorením týchto pekných minidoliek, ktoré si však zachovávajú niektoré atribúty klasických minifigov.

Je tiež jasne potvrdené, že LEGO chcelo prilákať ženské publikum vďaka novým farbám, ktoré umožňujú vytvárať viac modelov “dievčenskú„preto je pre dievčatá atraktívnejšie.

Stručne povedané, spoločnosť LEGO urobila svoje domáce úlohy, urobila závery a ponúkla škálu, ktorej cieľ je jednoznačný: Mladé ženské publikum.

Séria LEGO Friends má pokračovať a mala by sa stať dlhodobým sortimentom, ako je to už v prípade radu LEGO City.

Týmto by sa mala ukončiť debata o sexizme výrobcu pri tomto sortimente. Tak či onak, keď na to príde ...

Prečítajte si rozhovor à Cette Adresse.