LEGO a nádherný svet licencií ......

Je to z čítania blogového príspevku Všetko o tehlách že som si položil pár otázok ohľadne preukazu LEGO Star Wars a mimochodom mnoho ďalších licencií vyvinutých spoločnosťou LEGO s rôznymi stupňami úspechu v posledných rokoch.

Podľa môjho názoru je stratégia LEGO umiestnená na dvoch veľmi odlišných úrovniach: LEGO Star Wars, a zvyšok....

Vytvoriť amalgám medzi vesmírom je nemožné star Wars, osídlené zberateľmi a vybavené skutočnou politikou odvodených produktov a „príležitostnými“ licenciami, ktoré spoločnosť LEGO používa pri vydávaní filmov alebo karikatúr pre širokú verejnosť.

Vesmír star Wars je šikovne spravovaný svojimi príjemcami a jeho záujem je neustále oživovaný zberateľmi a fanúšikmi s vynikajúcimi posilami DVD alebo Blu-ray reedícií, 3D, animovaných sérií, konvencií, atď .... LEGO 'to pochopilo a využilo to na správny čas.

Výrobky zo sortimentu LEGO Star Wars nie sú určené iba pre deti alebo AFOL. Zameriavajú sa tiež na oveľa väčší okruh zberateľov, ktorí neváhajú spojiť všetko, čo môže priamo alebo nepriamo ovplyvniť tento vesmír, ktorý sa stal pre milovníkov sci-fi mýtickým.

Fanúšikovia Hviezdnych vojen kupujú výrobky LEGO, pretože vychádzajú zo ságy, a vôbec sa nestarajú o tehly ako také. Ich vášeň ich núti investovať niekedy bez rozdielu do všetkých odvodených produktov a rad LEGO Star Wars nie je výnimkou z tohto pravidla. Keby bola licencia Star Wars podpísaná s MEGAbrands, zberatelia by minuli svoje peniaze na MEGAblocks .....

Na strane ostatných licencií je LEGO ešte oportunistickejšie. Séria súprav Prince of Persia ou Indiana Jones má oveľa kratší komerčný život a vo všeobecnosti neprežije stiahnutie filmu (filmov) slúžiace ako komerčná podpora plagátu. Pre rozsahy je to rovnaké Piráti z Karibiku ou Harry Potter, dve licencie, ktorých záujem sa oživuje každým vydaním nového opusu, ale ktoré z marketingového hľadiska neprekračujú túto etapu. V prípade týchto „epizódových“ licencií spoločnosť LEGO neustále znovu uvádza na trh marketingový automat s veľkými posilneniami tematických videohier a udržuje tak konzumenta v chode ešte niekoľko mesiacov, čím sa predlžuje životnosť licencie.
Samozrejme, vždy tu bude fundamentalistický fanúšik Harryho Pottera, ktorý mi bude v tejto veci protirečiť, ale chápem tento typ slepej fanatickej zlej viery, mám to isté, pokiaľ ide o Hviezdne vojny .....

Diverzifikácia LEGO z hľadiska licencovania s cieľom obmedziť riziká komerčnej katastrofy a návrat do situácie virtuálneho bankrotu, ktorá sa už vyskytla pred niekoľkými rokmi, je vyťažená do extrému s rozsahmi ako napr. Toy Story, ben 10, automobily alebo Sponge bob. Rýchlo si uvedomujeme, že LEGO testuje reakciu svojich potenciálnych zákazníkov na rôzne témy a využíva prekonané šialenstvo, aby okrem stabilných a lukratívnych sérií, ako sú napríklad série, priniesli aj nejaké významné zisky. City ou Kráľovstva.

LEGO tiež pochopilo, že licencie ostatných sú veľmi drahé kvôli prevodu licenčných poplatkov na držiteľov práv. To je tiež dôvod, prečo výrobca neváha vytvárať svoje vlastné svety, pričom niekedy s rôznou mierou úspechu využíva dočasný výstrelok na trhu hračiek ako pri kolovrátkoch. Rozsahy Atlantis, Ninjago ou Dobytie mimozemšťanov sú dokonalými príkladmi. Stretávajú sa s určitým úspechom a zaslúžia si objavovanie svetov, ktoré dočasne chýbajú na obrazovkách kín alebo televízií.

Záverom teda nepovažujem to, že LEGO z hľadiska udeľovania licencií zabíja. Výrobca využíva výstrelok, rýchlo reaguje na požiadavky spotrebiteľov a neustále sa prispôsobuje meniacim sa záujmom svojich obchodných cieľov.

Pokiaľ ide o stranu Star Wars, LEGO sa evidentne stará o všetky komunity, ktoré kupujú jej produkty: deti, AFOL a zberatelia produktov Star Wars, ktorí sú ochotní minúť šialené sumy, aby si mohli dovoliť tie najšialenejšie deriváty., Napríklad Exekútor za 400 € , či už je z tehál alebo nie ......