Legendy o Chime: robí LEGO už príliš veľa?

Rozsah Legends of Chima ešte nie je k dispozícii, pretože už je ním predávkovaný: videá, obrázky, úniky, mini-stránka, nekonečné hlavolamy, súpravy systém, kolovrátky, akčné figúrky (vizuál vyššie predstavený Bionifigs.com), atď ... Táto nová interná licencia pokrýva takmer kompletný rozsah ponuky výrobcu, chýba iba niekoľko súprav Technic a jeden alebo dva UCS.

Jedna vec je istá, spoločnosť LEGO kladie na tento rad balíček, ktorý by mu mal v zásade ponechať trochu väčšiu rezervu ako produkty na základe licencií tretích strán, za ktoré musia byť licenčné poplatky držiteľom práv vyplatené. To je bezpochyby otázka obnovenia rovnováhy medzi derivátovými produktmi, ktoré generujú zaručenú viditeľnosť a predvídateľným predajom (Super Heroes, Lord of the Rings / The Hobbit, TMNT atď.) A produktmi založenými na originálnom koncepte vrátane LEGO masterov všetkých etáp: Výroba , marketing, marketing ... Táto úplná kontrola, ktorá sa pridala k intelektuálnemu autorstvu v rozvinutom vesmíre, samozrejme zaručuje tie najlepšie rezervy.

Ohlásený je teda komerčný úspech alebo veľká priemyselná nehoda v očakávaní?

Video videozáznamu LEGO Legends of Chima Cragger

Budúcnosť sa ukáže, ale začiatkom roku 2013 spoločnosť LEGO zabezpečí plynulý prechod s koncom radu Ninjago zhmotneným šiestimi súpravami označenými „Záverečná bitka„pred uvedením hry Legends of Chima, ktorá sa zjavne zameriava na rovnakých mladých zákazníkov značky. 
Tu som odložil AFOL a ďalšie TFOL, ktoré sa zaujímajú o tento nový rad, pre ktorý nie sú prioritným cieľom. Samotné ich prípadné nadšenie nebude stačiť na zabezpečenie úspechu tohto sortimentu.

Buďme realistickí aj pri hravých alibi radu: Speedorz, ​​druh hybridných vrchných vozidiel, nebude oživovať rekreáciu a nebude zosadzovať vrcholy Beyblade. A nikto si nikdy nezahrá pseudokartovú hru Legendy o Chime. Pokémoni a Yu-Gi-Oh! majú pred sebou ešte svetlú budúcnosť.

V posledných týždňoch spoločnosť LEGO jasne ukázala svoje zámery a svoju vôľu rýchlo vrhnúť úplne nový vesmír osídlený zvláštnymi postavami a novými príbehmi, ktoré by sa mali točiť okolo nekonečného boja dobra proti zlu. Ale deti sú už teraz mimoriadne žiadané rôznymi existujúcimi vesmírmi a bude potrebné byť veľmi presvedčivé, aby si získali priazeň mladých spotrebiteľov, ktorí už majú svoje obľúbené licencie v televízii, kine alebo na svojich obľúbených herných konzolách.

Spochybnenie týchto kritérií nie je ľahká úloha. Musíte presvedčiť deti, ktoré sa budú hrať s týmito minifigami a týmito strojmi, ale aj ich rodičov, ktorí za tieto súpravy zaplatia a budú sa musieť pravidelne vracať k pokladni, aby dokončili bestiár dieťaťa. Musí im byť poskytnuté karikatúry, reklamy a ďalšie online minihry. Spoločnosť LEGO sa tiež stala špecialistom na tento typ diverzifikovaného marketingového plánu tým, že outsourcuje tieto služby a opiera sa o uznávaných špecialistov v príslušných oboroch.

Niekto by povedal, že ak bola línia Ninjago presvedčivá, Legends of Chima by to nemalo robiť ťažko. Vopred ale nie je nič vyhraté. Oddelenie LEGO je kanibalizované atraktívnymi licenciami a Legendám z Chima bude v prvých mesiacoch nevyhnutne chýbať trocha charizmy na efektívny boj. Spoločnosť LEGO nepochybne prispôsobí svoju cenovú politiku tak, aby boli sady v rozsahu finančne atraktívne.

Spoločnosť LEGO sa na svojom trhu zjavne cíti v silnej pozícii, čo čísla potvrdzujú, ale výrobca má nepochybne záujem na udržaní spravodlivej rovnováhy medzi derivátovými produktmi a originálnymi výtvormi. Ako keby ste museli preukázať určitú schopnosť vytvárať a inovovať, a nie neustále surfovať po úspechu druhých s cieľom generovať zisk. Je to tiež cena, ktorá sa platí za udržanie kontroly nad vlastným vývojom bez toho, aby ste sa slepo spoliehali na výkon ostatných hráčov vo svete televíznej a kinematografickej zábavy.

Rok 2013 nám prezradí, či sa táto nová rada bude môcť rýchlo presadiť, ako to urobila spoločnosť Ninjago v roku 2011, alebo či bude musieť spoločnosť LEGO prebaliť svoje motorizované krokodíly a vrátiť sa k licenciám, ktoré má mladá verejnosť lepšie zavedené.