Séria Planet Sets 2012: Zberateľ alebo Kinder?

Prekvapenie bolo značné: v roku 2012 spoločnosť LEGO uviedla na trh nový rad súprav známych v tejto chvíli pod menom Séria Planet a ktorého koncepcia je pre mňa dostatočne inovatívna na to, aby som vám poskytla mojich niekoľko nočných úvah o tejto téme.

V ponuke tohto rozsahu sú na rozdiel od kompaktných súprav v rozsahu ponúkané mini súpravy v pekných rámčekoch vhodných na umiestnenie na displejoch. racers sa zvyčajne nachádzajú napríklad na regáloch oddelení hračiek a ktoré by sa mali distribuovať vo forme postupných zbierok mini sérií. Spoločnosť LEGO už tiež investovala pokladne do obchodov so sériou zberateľských minifigúl do tašiek predávaných jednotlivo. 

Obsah je originálny: Stroj v mini formáte, minifig zodpovedajúci danému stroju a predovšetkým planéta zložená z dvoch pološkrupín, ktoré reprodukujú prostredie, v ktorom stroj funguje, a schopné pojať časti a minifig k ceste mnohých výrobkov, ktoré sú už na trhu. Všetko je dodávané s mini displejom s identifikačnou nálepkou, ktorá zdôrazňuje vzhľad kolektora mini UCS.

Prvá séria, predstavená v septembri prostredníctvom snímky požičané  do katalógu predajcu, ponúkne tieto sady:

9674 Naboo Starfighter a Naboo
9675 Sebulbov Podracer a Tatooine
9676 TIE Interceptor a Hviezda smrti

Druhá séria, ktorá sa objavila na fotografie zverejnené o mesiac neskôr by mal ponúkať nasledujúce sady:

9677 X-wing Starfighter a Yavin 4
9678 Twin-Pod Cloud Car & Bespin
9679 AT-ST a Endor

Čo s týmto novým radom súprav, ktorých predajná cena bola ohlásená niektorými na 9.99 € a ktoré by podľa mojich zdrojov mali byť oveľa vyššie?

Niet pochýb o tom, že tieto mini súpravy budú štartovacími produktmi, ktoré by spoločnosti LEGO mali umožniť osloviť epizodickú klientelu, ktorá nemusí byť nevyhnutne oboznámená s klasickými produktmi tejto rady. Plánované balenie jasne naznačuje túžbu spoločnosti LEGO umiestniť tieto produkty do viditeľných a prístupných marketingových oblastí v obchodoch, a prečo nie napríklad v pokladniach supermarketov.

Prítomnosť plastovej škrupiny reaguje na módny efekt, tak ako to robia spinningy Ninjago vo svojom odbore a ktoré ma stále zaujímajú, aký je ich skutočný záujem (Tí, ktorí sa už hrali Beyblades mi bude rozumieť), ktorá spočíva v umožnení deťom prepravovať ich hračky v praktickom, identifikovateľnom a originálnom kontajneri ako napr Pokeballs napríklad.

Tento prístup je bezpochyby dobrý pre výrobcu na získavanie nových zákazníkov / zberateľov a na boj proti niektorým konkurenčným značkám z tehál, ktoré sa čoraz viac vyskytujú v obchodoch a ktoré majú tiež vynikajúce licencie, najmä MegaBloky s Halo alebo WoW, príp škrekot s tímami McLaren Formule 1 Mercedes a Renault F1 Team, uvádzané na trh za konkurencieschopnejšie ceny.

Kríza a všeobecný pokles kúpnej sily domácností navyše nemusí nevyhnutne zvýhodňovať predaj väčších, ale aj nákladnejších súprav, pretože zákazníci sa spravidla opierajú o kompaktnejšie a lacnejšie výrobky.

Ale v závislosti od toho, ako sa tieto mini sady predávajú, čo v konečnom dôsledku znamená určitú bagatelizáciu hračky LEGO, aby bola cenovo dostupnejšia, by mohol utrpieť celkový imidž značky. Ocitnete sa na poličke alebo na čele gondoly vedľa vajec Deti a gule Pokémon alebo ako to niekedy býva v prípade sérií minifigových zbierok v trafikách a tabakových spoločnostiach, nebol by pre značku najlepší vkus. Podľa môjho názoru by bolo nebezpečné vidieť tento výraz v ústach tých najmenších LEGO Star Wars Egg, a tým popularizovať súčasne produkt, licenciu a značku.

LEGO určite vyrába špičkové hračky, ktoré sa niekedy predávajú za neprimerané ceny, ale na získanie alebo aspoň udržanie podielu na trhu musíte vedieť, ako osloviť klientelu s obmedzenejším rozpočtom bez toho, aby ste znehodnotili ponúkaný produkt.

To, čo robí z LEGO značku od seba, zhromaždenú po celom svete a na prekvitajúcom paralelnom trhu, by nemali brániť príliš agresívnym obchodným praktikám. Stále si myslím, že v spoločnosti LEGO už obchodní stratégovia mysleli na všetky tieto úvahy a budú vedieť, ako zorganizovať koherentnú distribúciu tohto nového radu.

Aj keď ... pamätajte na hračky LEGO Batman, ktoré boli distribuované v Spoločnosť Happy Meals McDonald's v roku 2008 počas spustenia videohry LEGO Batman. Tieto hračky boli iba LEGO v názve a voľne vo forme: Minifigúrky neboli ani len formulované ....

Je zrejmé, že by som ako prvý získal tieto nové sady, ktoré sú neoddeliteľnou súčasťou radu Star Wars a ktoré, zdá sa, boli vážne premyslené a navrhnuté spoločnosťou LEGO, ale tiež by ma potešilo, keby ich znížená cena umožňovala deťom objavte vesmír a vzrušujúci produkt.